Reklama odgrywa jedyną rolę w procesie budowania świadomości marki a także w przyciąganiu uwagi potencjalnych klientów. Współczesne strategie marketingowe na prawdę często obejmują rozległą gamę narzędzi, które mają na celu nie tylko dotarcie do jak największej liczby osób, ale także budowanie pozytywnych skojarzeń z firmą. Pośród takich narzędzi znajdują się gadżety reklamowe, które mogą przybierać różnorakie formy i spełniać różne funkcje w współzależności od charakteru kampanii marketingowej.